Imagina contenido generado por IA que sea ingenioso y creativo, apuesta por microinfluencers que dominen sus nichos digitales y crea comunidades que interactúen con las marcas para triunfar en el 2025.
The Beauty Makers nos revela las 10 tendencias de Social Media Marketing que marcarán el camino del éxito en 2025:
- Contenido creado por IA. La capacidad de generar contenido de alta calidad de forma rápida y a escala está cambiando las reglas del juego para los especialistas en marketing. Lo atractivo de esto es que reduce la barrera creativa, permitiéndoles centrarse en la estrategia y el valor, en lugar de dedicar horas a la ejecución. La clave reside en aprender y practicar a “hablar” con las herramientas de IA para conseguir mejores resultados. Una vez que lo dominas, la IA puede convertirse en tu mejor socio creativo.
- Micro-influencer Marketing. Es importante dedicar tiempo a identificar los influencers de nicho adecuados con los que colaborar: tomarse el tiempo necesario para encontrar los perfiles adecuados con quienes trabajar lleva a resultados concretos y puede evolucionar hacia una relación a largo plazo con la marca. A diferencia de los influencers o celebridades que atraen a una audiencia amplia, los influencers de nicho se dirigen a un segmento particular de la población con contenido relacionado con un tema, pasatiempo o industria específicos. Los microinfluencers tienen audiencias más pequeñas, pero muy comprometidas, con la que comparten un gran interés en el contenido, además de ser percibidos como más confiables por sus seguidores.
- UGC (contenido generado por el usuario). Los consumidores confían más en el contenido creado por otros usuarios que en los anuncios de marca. Las reseñas de usuarios son consideradas una de las formas más importantes de contenido generado por usuarios. El contenido UGC sirve como prueba social, mostrando aplicaciones del mundo real y experiencias auténticas con productos o servicios. No sólo genera una mayor participación, sino que también reduce los costos de creación de contenido para las marcas. Este tipo de contenido aprovecha el poder de la narración para construir una conexión más profunda con el público al involucrar a la comunidad y hacerle partícipe de la creación. A medida que las personas comparten sus historias y experiencias personales, crean una narrativa que resuena de manera más auténtica.
- Personalización. Las personas buscan personalización de las marcas con las que interactúan. Y las marcas que lo hacen bien obtienen grandes beneficios. Un informe de Deloitte encontró que casi el 75% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar a marcas que ofrecen experiencias personalizadas y gastan un 37% más: “Empezar a recopilar y analizar datos de los clientes para personalizar cada punto de contacto en el recorrido de la marca/cliente es fundamental”. Las herramientas de inteligencia artificial también pueden ayudar en estos esfuerzos al automatizar el análisis de datos y permitir predicciones más precisas de las necesidades y comportamientos de los consumidores.
- Social Commerce. La integración de capacidades de compra directamente en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y Facebook ya ha despegado, pero explotará para 2025 según las últimas tendencias, especialmente con la llegada de TikTok Shop a España. El comercio social elimina la fricción en el proceso de compra: los consumidores descubren un producto y lo compran sin problemas, creando una ruta de compra más inmersiva y directa. Las marcas están llamadas a probar sus redes sociales para crear experiencias de compra diferentes y fluidas con sus clientes. Se espera que con el auge del social commerce, el Live Shopping también gane impulso en España, siguiendo las tendencias de otros mercados como el chino, donde se calcula que las ventas mediante transmisiones en vivo representarán el 20% del comercio minorista en 2026. Los expertos afirman que los directos impulsan tanto la compra inmediata como la afinidad con las marcas a largo plazo.
- Vídeos cortos. Este formato seguirá siendo un tipo de contenido dominante, por lo tanto, es vital invertir en talento y herramientas de producción de vídeos de alta calidad, mantenerse ágil para poder adaptarse rápidamente a las últimas tendencias en estilos de edición, sonidos y algoritmos de plataforma. Los vídeos de formato corto captan la atención rápidamente y fomentan mayores tasas de participación y esto es particularmente eficaz para la narración de marcas, demostraciones de productos y contenido generado por el usuario.
- Long-Form Content. Existe una naturaleza cíclica en el contenido de formato corto y largo: hemos visto a los consumidores volverse adictos al contenido de formato corto (TikTok, Reels, Shorts, etc.), pero a medida que la capacidad de atención comience a anhelar profundidad, más pronto que tarde veremos un cambio hacia contenido más sustancial y de formato largo. Es un ciclo que ocurre una y otra vez. La gente se cansa de un formato y empieza a desear el contrario. Los especialistas en marketing necesitarán equilibrar las estrategias a corto y largo plazo para adelantarse a este cambio. Los consumidores quieren ambos tipos de contenido dependiendo de en qué etapa de su viaje se encuentre. Los tipos de contenido de formato largo que puede aprovechar incluyen: blogs, seminarios web, podcasts, tutoriales, ebooks e informes de investigación.
- LinkedIn en auge. Esta red sigue añadiendo nuevos elementos de participación, en consonancia con las tendencias del momento. Se espera que próximamente empiece a integrar nuevas herramientas de inteligencia artificial que puedan ser usadas para contenido personalizado, sugerencias de mejora del perfil, ayudar a las personas a encontrar empleo en función de su experiencia y más. Por otro lado, LinkedIn sigue impulsando el contenido de vídeo y su importancia seguirá creciendo, con vídeos en vivo, entrevistas con expertos, webinars, presentaciones de productos… Y se espera que incorpore herramientas de creación de vídeo directamente desde la plataforma. Además, LinkedIn seguirá fortaleciendo su enfoque en la construcción de comunidades profesionales. En 2025 también se espera que el marketing de influencers B2B continue aumentando en la plataforma. Los líderes de opinión cada vez son más relevantes para promocionar productos y servicios para empresas B2B, ya que ayudan a mejorar la credibilidad de sus productos o servicios y a influir e impulsar las decisiones de compra.
- Real Time Marketing. En lugar de llevar un plan predefinido y estático, el Real Time Marketing propone contenidos que se adapten rápidamente a las tendencias y conversaciones del momento en redes sociales, para llegar a su audiencia de manera más efectiva. Esta disciplina exige, además, de una respuesta inmediata, altas dosis de creatividad y agilidad para ser parte de las conversaciones de la audiencia, así como flexibilidad para realizar ajustes sobre la marcha. Para ejecutar una estrategia de marketing en tiempo real, la escucha activa en redes sociales es fundamental para poder responder rápidamente a los eventos, noticias, conversaciones y tendencias del sector. Para ello, las herramientas de escucha social son clave para identificar oportunidades. El Real Time Marketing ofrece a las empresas una conexión genuina con su audiencia, quien percibe a las marcas como relevantes y alineadas con sus intereses, por lo que genera una alta interacción y promueve la participación.
- Realidad virtual y aumentada. En 2025 se espera una revolución tecnológica en la que la realidad virtual y aumentada serán unas de las grandes protagonistas. No solo en el punto de venta, donde pueden mejorar la experiencia de compra con nuevos servicios de asesoramiento virtual, sino también en redes sociales, en forma de análisis, filtros, cuestionarios y más. Aunque los filtros existen desde hace tiempo, las marcas de belleza siguen impulsando la prueba de productos a través de aplicaciones móviles o redes sociales. Combinados con IA, se utilizan para realizar análisis de la piel, pruebas de análisis de color, entre otros. Estas experiencias inmersivas no sólo mejoran la confianza, sino que también aumentan la satisfacción, ayudando a los clientes a tomar decisiones informadas y personalizadas. A esto se suma el impulso de Meta al metaverso con sus gafas de VR, que buscan impulsar la realidad mixta y sumergir a los usuarios en experiencias cada vez más inmersivas.
Fuente: Control publicidad